"Made in Yiwu" se prepara para Copa do Mundo nos EUA, Canadá e México

(Foto: Xinhua)

Com menos de um mês para o pontapé inicial da Copa do Mundo de 2026, sediada pelos EUA, Canadá e México, a seção de artigos esportivos da Cidade do Comércio Internacional de Yiwu permanece totalmente abastecida com mercadorias da Copa, exibindo as bandeiras nacionais de diversos países participantes.

Embora o pico do período de embarques já tenha passado, os pedidos de reposição continuam robustos, e os produtos "Made in Yiwu" estão se preparando para o torneio com uma abordagem nova e renovada.

Os pedidos em grande volume começaram a ser despachados sucessivamente a partir de janeiro deste ano, a maioria das entregas foi concluída antes do  Ano Novo Chinês, sendo que a atividade pós-feriado consistiu principalmente em pedidos de reposição.

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Ao contrário dos torneios anteriores, a fase de preparação e de realização de pedidos para esta Copa do Mundo começou significativamente mais cedo. Os comerciantes já não esperam passivamente pelos pedidos, em vez disso, planejam proativamente os designs, solicitam patentes e garantem a capacidade de produção com bastante antecedência.

Wen Congjian, um comerciante especializado em camisas de futebol, serve como um excelente exemplo dessa transformação na indústria. Já no início do ano passado, antes mesmo de a lista final das equipes participantes ter sido confirmada, ele começou a desenhar as camisas antes do prazo, prevendo quais equipes se classificariam e, simultaneamente, solicitando patentes de design no exterior.

Ele admite que o processo de solicitação de patentes é trabalhoso, mas o vê como um "talismã" vital que não apenas oferece proteção legal, mas também lhe permite aumentar 20% os preços de seus produtos. Para este ciclo da Copa do Mundo, ele garantiu pedidos de vestuário oficial para torcedores de equipes como Brasil e Argentina, e já solicitou patentes de design no exterior para mais de 40 estilos diferentes de camisas para torcedores.

Tao Yang, um fornecedor especializado em recipientes térmicos para bebidas, tem focado na inovação de categorias de produtos, ao desenvolver acessórios como tampas para canudos e alças de transporte, ele aumentou o valor agregado dos produtos e abriu novos caminhos para o crescimento.

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Enquanto isso, o fornecedor Luo Tianle garantiu direitos de licenciamento de categoria completa para oito seleções nacionais e oito clubes de elite, ele lançou bonecos no estilo "Q-style" (chibi) de astros como Messi e Cristiano Ronaldo e, com um cronograma de lançamentos semanais de 20 a 30 novos itens, seus produtos criativos conquistaram imensa popularidade no mercado.

Wu Xiaoming, presidente da Associação da Indústria de Produtos Esportivos e de Fitness de Yiwu, participou pessoalmente de sete Copas do Mundo e testemunhou em primeira mão a era caótica da concorrência de preços acirrada dentro do setor.

Hoje, o setor superou essa mentalidade de "corrida para o fundo do poço", orientando-se, em vez disso, para um desenvolvimento de alta qualidade. A loja de Wu especializa-se em bolas de futebol exclusivas e patenteadas, um foco que agora guia a indústria a priorizar a construção de marca e a proteção da propriedade intelectual, impulsionando assim uma modernização industrial: de "competir por preço" para "competir por criatividade e patentes".

A expansão da Copa do Mundo para 48 seleções gerou novos dividendos, os pedidos de nações que se classificaram pela primeira vez, como o Uzbequistão e a Jordânia, continuam aumentando, e o ritmo de novos pedidos acelerou, exigindo que os trabalhadores operem em múltiplos turnos para dar conta das demandas de produção.

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Durante a Copa do Mundo anterior, no Catar, os produtos "Made in Yiwu" conquistaram quase 70% da participação de mercado em mercadorias relacionadas ao torneio. Apenas no primeiro trimestre deste ano, as exportações de artigos e equipamentos esportivos de Yiwu atingiram 2,83 bilhões de yuans, um aumento anual de 12%, evidenciando o atual fervor do mercado.

Zhang Linshan, pesquisador da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma (NDRC, na sigla em inglês), observa que a transformação de Yiwu serve como um microcosmo da ascensão dos produtos "Made in China" rumo ao patamar superior da cadeia global de valor.

A transição de uma concorrência baseada em preços baixos para um modelo impulsionado pela criatividade e protegido por patentes representa uma revolução nas capacidades endógenas, ela não apenas demonstra a resiliência da economia chinesa, mas também transforma o "Made in China" de um mero adaptador dentro da cadeia de valor num definidor de regras e padrões.