Comércio de cosméticos da China ultrapassa 170 bilhões de yuans à medida que o país se torna o maior mercado consumidor do mundo

Consumidores escolhem "blind boxes" (caixas surpresa) numa loja da Pop Mart no Xidan Joy City, um shopping center em Beijing, capital da China, em 28 de dezembro de 2024. (Foto: Shi Yifei/Xinhua)

As importações e exportações de cosméticos da China ultrapassaram 170 bilhões de yuans (US$ 24,8 bilhões) em 2025, fazendo com que o país se tornasse o maior mercado consumidor de cosméticos do mundo, conforme apurou o Global Times junto às autoridades alfandegárias na segunda-feira (11).

Como parte dos esforços para promover as reformas nacionais voltadas à delegação de poderes, à simplificação administrativa, à otimização do ambiente de negócios nos portos e à promoção da modernização do consumo, a Administração Geral da Alfândega da China (GAC, na sigla inglesa) lançou, na segunda-feira, um programa piloto para a rotulagem eletrônica de cosméticos importados em Shanghai.

Um observador do setor observou que esse tipo de abertura institucional e facilitação de processos é de grande importância para a expansão das importações de bens de consumo de alta qualidade e para o fortalecimento da capacidade de oferta interna. A medida terá também um impacto profundo no mercado consumidor da China, ao estimular a vitalidade do mercado e aumentar sua atratividade para os *players* globais.

Enquanto isso, as medidas recém-revisadas do país para a supervisão e administração da inspeção e quarentena de cosméticos importados e exportados entrarão em vigor em 1º de dezembro, conforme observaram as autoridades alfandegárias numa coletiva de imprensa realizada no mesmo dia.

As medidas revisadas aprimoram ainda mais a facilitação do comércio para as empresas envolvidas na importação e exportação de cosméticos.

As medidas recém-revisadas não apenas facilitarão o desenvolvimento de regulamentações para cosméticos importados, mas também fornecerão forte apoio à expansão internacional das marcas chinesas de beleza que ganharam popularidade no exterior.

Durante o processo de revisão, as autoridades também focaram em apoiar a expansão global das marcas chinesas de beleza, equilibrando desenvolvimento e segurança, além de otimizar os requisitos de inspeção e supervisão para cosméticos exportados, afirmou Kong Xiaobang, porta-voz da GAC, durante a coletiva de imprensa.

O escopo de amostras de cosméticos importados isentas de inspeção também foi ampliado, apoiando a inovação em testes e em modelos de negócios relacionados à pesquisa e desenvolvimento, e ajudando a China a transitar de um "grande produtor de cosméticos" para um "forte produtor de cosméticos", segundo as autoridades alfandegárias, conforme noticiou o China Media Group na segunda-feira. Ao reduzir os custos de desembaraço aduaneiro e acelerar a circulação de mercadorias, por meio de medidas como a eliminação de exigências de documentação e o ajuste dos locais de inspeção, a política diminui significativamente tanto os encargos temporais quanto os financeiros para os importadores. Isso permite que produtos de consumo estrangeiros de alta qualidade ingressem no mercado chinês com maior rapidez, ajudando a preencher lacunas na oferta doméstica de produtos de alto padrão, conforme afirmou ao Global Times Wang Peng, pesquisador associado da Academia de Ciências Sociais de Beijing.

Ele acrescentou que a medida envia, ainda, um sinal claro de maior abertura de mercado e reflete a determinação da China em alinhar-se às normas internacionais. Espera-se que tal iniciativa fortaleça a confiança das empresas globais no mercado chinês e atraia mais marcas internacionais para expandir sua presença na China.

Dados do setor indicam que, em 2025, o segmento de cosméticos da China registrou mais de 1,1 trilhão de yuans em transações omnichanel totais, marcando o terceiro ano consecutivo em que o tamanho do mercado ultrapassou o patamar de 1 trilhão de yuans, segundo o Diário do Povo Online. Desse total, 57,37% foram provenientes de marcas chinesas domésticas.

Além disso, as exportações de cosméticos de produção nacional têm demonstrado uma tendência constante de alta, com a demanda continuando a crescer de forma gradual. Em 2025, o total das exportações chinesas de cosméticos atingiu 7,82 bilhões de dólares, um aumento de 9,2% em relação ao ano anterior, mantendo um forte ritmo de crescimento por vários anos consecutivos.