Starbucks expande presença na China com estreia em Xinjiang

Exterior de uma loja da Starbucks em Urumqi, na Região Autônoma Uigur de Xinjiang, no noroeste da China. (Foto: Zhang Wenqi/Xinhua)

A gigante internacional Starbucks inaugurou, na terça-feira, duas lojas na Região Autônoma Uigur de Xinjiang, no noroeste da China, marcando sua estreia na região e sua mais recente expansão no país, que é seu segundo maior mercado, atrás apenas dos Estados Unidos.

As lojas estão localizadas em Urumqi, a capital regional: uma no icônico Grande Bazar e a outra no Aeroporto Internacional Urumqi Tianshan.

A loja principal no Grande Bazar apresenta um design distinto, inspirado nas silhuetas das coberturas tradicionais dos bazares, com interiores que incorporam elementos de Xinjiang, como a seda Atlas e instrumentos musicais étnicos. Ambas as lojas lançaram cardápios com inspiração local e bebidas exclusivas, como o chá com leite salgado com sabor de nata de leite.

Clientes escolhem produtos em uma loja da Starbucks em Urumqi, na Região Autônoma Uigur de Xinjiang, noroeste da China, em 29 de setembro de 2026. (Jia Zhao/Xinhua)

"Entrar em Xinjiang marca não somente uma nova expansão da nossa rede de lojas, mas também nos permite interagir profundamente com esse mercado vibrante e construir conexões sinceras e duradouras com nossos clientes locais", disse Molly Liu, CEO da Starbucks China, em um comunicado por escrito.

Zhang Yu, autoridade da administração regional de regulamentação do mercado, afirmou que Xinjiang transformou a "economia da primeira loja" — um indicador da vitalidade comercial urbana e do apelo ao consumidor — em uma alavanca fundamental para impulsionar a demanda interna e o consumo.

Zhang acrescentou que Xinjiang continuará a aprimorar as políticas de apoio a essas primeiras unidades, aumentar a eficiência das aprovações e otimizar o ambiente de negócios.

Funcionários posam para uma foto em grupo em uma loja da Starbucks em Urumqi, na Região Autônoma Uigur de Xinjiang, noroeste da China, em 29 de setembro de 2026. (Tian Shuo/Xinhua)

As inaugurações ocorrem após a parceria da Starbucks com a empresa chinesa de capital de risco Boyu Capital para operar seus negócios de varejo na China. De acordo com o acordo assinado em novembro do ano passado, a Boyu e a Starbucks operarão uma joint venture, com a Boyu detendo uma participação de até 60% nas operações de varejo da Starbucks na China, enquanto a Starbucks manterá os 40% restantes, continuará proprietária da marca Starbucks e licenciará a marca e a propriedade intelectual para a nova entidade.

Essa expansão mais recente ocorre no momento em que a Starbucks reestrutura seus negócios na América do Norte; na semana passada, a empresa anunciou planos de fechar 250 cafeterias com baixo desempenho na região.

A Starbucks chegou à China continental em janeiro de 1999, inaugurando sua primeira loja em Beijing. À medida que a cultura do café se consolidava e ganhava popularidade, a rede expandiu gradualmente sua presença por toda a China. Em 27 de setembro de 2026, a Starbucks operava 8.342 lojas na China continental — um aumento de 331 unidades em relação ao final do ano fiscal de 2025 —, segundo dados do ano fiscal de 2026.

Xícaras de café com “latte art”, em uma loja da Starbucks em Urumqi, na Região Autônoma Uigur de Xinjiang, no noroeste da China. (Foto: Zhang Wenqi/Xinhua)

A China continental é atualmente o segundo maior mercado da Starbucks, atrás apenas dos Estados Unidos, onde a empresa operava 16.933 lojas, em 28 de junho de 2026, conforme os resultados do terceiro trimestre do ano fiscal de 2026.

Sua expansão contínua reflete como marcas estrangeiras buscam oportunidades no crescente mercado consumidor chinês.

A Administração Estatal de Regulação do Mercado informou que a China registrou a criação de 35.000 novas empresas com investimento estrangeiro no primeiro semestre de 2026, um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Dados do Ministério do Comércio indicaram que quase 4.800 empresas com capital estrangeiro ampliaram seus investimentos na China no primeiro semestre de 2026.